Das Ziel bestand darin, das Produktportfolio zu straffen, um den Fokus auf umsatzstarke und strategisch relevante Artikel zu legen. Gleichzeitig sollte die Effizienz der eingesetzten Tools gesteigert und der Ressourcenverbrauch reduziert werden.
Ein weiterer Schwerpunkt lag darauf, die Markenbotschaft klarer zu definieren und zu stärken, um eine einheitliche Ausrichtung und eine bessere Kundenansprache zu gewährleisten.